Krispy Kreme, una de las marcas más icónicas del mundo del dulce, abrirá su primer Teatro Krispy Kreme el próximo 2 de octubre en el centro comercial Westfield Parquesur, en Leganés (Madrid). Lo hará de la mano de Glaseados Originales S.L., la empresa conjunta creada para liderar su desarrollo en España y en la que Krispy Kreme Doughnut Co. participa como socio minoritario.
La compañía desembarca en el mercado español con un formato inmersivo e interactivo que combina tradición, frescura e innovación, y que permitirá a los visitantes disfrutar en directo del proceso de elaboración de los célebres Glaseados Originales —conocidos mundialmente como Original Glazed—.
Una estrategia de crecimiento en círculos concéntricos
El plan de expansión de Krispy Kreme en España se articulará en torno a un modelo de círculos concéntricos de producción: cada Teatro Krispy Kreme funcionará como centro de elaboración y distribución para abastecer a las tiendas y puntos de venta de su entorno. De esta manera, Madrid será el epicentro inicial, con la previsión de abrir dos locales adicionales antes de que termine el año.
En los próximos cuatro años, la marca proyecta más de 50 establecimientos en España, con cinco Teatros Krispy Kreme estratégicamente situados en ciudades clave como Barcelona, Valencia, Málaga, Zaragoza o Bilbao. Cada uno de ellos servirá de núcleo productivo desde el que se desplegará la red de tiendas de la compañía.
La ambición de este proyecto ha llevado a que la joint venture Glaseados Originales S.L. se centre en exclusiva en el desarrollo de Krispy Kreme, con el objetivo de consolidar el modelo y acelerar su expansión en el país.
La joint venture se centrará en exclusiva en el desarrollo de la marca
Para anticipar su llegada, Krispy Kreme ha repartido más de 30.000 medias docenas de Glaseados Originales en distintos puntos de Madrid. El día de la inauguración, además, los primeros clientes recibirán premios en forma de donuts: desde una docena semanal durante un año para los 12 primeros hasta entregas mensuales para quienes ocupen los primeros 300 puestos en la cola.
La apertura supondrá también un impulso en términos de empleo, con más de 100 puestos de trabajo en producción, logística y atención al cliente solo en el primer Teatro Krispy Kreme.
Una marca global que conquista mercados
Fundada en 1937 en Winston-Salem, Carolina del Norte, Krispy Kreme ha transformado una receta secreta en un fenómeno global presente en más de 40 países. Tras consolidarse en mercados como Londres, Tokio, Nueva York o Ciudad de México, la firma suma ahora a España a su mapa de expansión, convencida del potencial local y respaldada por un creciente reconocimiento de marca: uno de cada seis españoles ya la conoce, según datos de la compañía.
“Queríamos que los consumidores españoles sintieran desde el primer momento la cercanía de Krispy Kreme y viviesen la ilusión de probar un Glaseado Original recién hecho, incluso antes de la apertura oficial. Estábamos expectantes por saber cómo iban a reaccionar los españoles tras el espectacular recibimiento de la marca en París, hace dos años, y en Sao Paulo en abril de este año, pero la acogida superó nuestras expectativas”, explica Manuel Zamudio, CEO de Glaseados Originales S.L.