Hilton da un paso al frente para afianzar a España en el mapa internacional del lujo hotelero. La compañía ha subido la puja por el mercado español con el desembarco de Waldorf Astoria, su enseña más emblemática de alto standing, que llegará al país de la mano de Higuerón Developments. El gigante hotelero ha anunciado una inversión de 220 millones de euros para transformar el actual Marbella Golf en el futuro Waldorf Astoria Marbella, cuya apertura está prevista para 2029.
Para Chris Nassetta, presidente y CEO de Hilton, esta apertura “representa un nuevo hito en la expansión global del porfolio de lujo de Hilton”, que actualmente supera los 550 hoteles en todo el mundo. “Desde el legendario Waldorf Astoria de Nueva York hasta proyectos como Conrad Hamburg o Waldorf Astoria Osaka, seguimos ampliando nuestra presencia en destinos clave. Esperamos con ilusión que Waldorf Astoria Marbella abra sus puertas en 2029, ofreciendo un servicio elegante y experiencias memorables para las próximas generaciones”.
Por su parte, el CEO de Higuerón Developments, Javier Rodríguez, ha explicado que Higuerón Marbella Golf Resort aspira a convertirse en un «referente global» en el segmento de vacaciones «ultralujosas». Y ha añadido que «la llegada del primer Waldorf Astoria a España refuerza este compromiso con la excelencia y consolida Marbella como destino privilegiado para el turismo de alto nivel».
Así será el nuevo Waldorf Astoria Marbella
Según detallan desde la compañía, el futuro Waldorf Astoria Marbella se ubicará en un enclave privilegiado, con vistas al Mediterráneo, a escasos kilómetros del centro de la ciudad y a apenas 30 minutos del aeropuerto de Málaga. Es importante destacar que el complejo contará con 120 habitaciones y suites, así como 120 branded residences, que combinarán la privacidad residencial con los servicios y estándares de un hotel de ultralujo, gestionados íntegramente por Waldorf Astoria.
La propuesta incluirá una cuidada oferta de bienestar y gastronomía, con espacios icónicos de la marca como el Peacock Alley, un elegante lobby bar y un nuevo country club con un spa de 750 metros cuadrados, piscinas interiores y exteriores, gimnasio y áreas wellness. La experiencia culinaria se completará con restaurantes insignia y espacios al aire libre, diseñados para ofrecer experiencias personalizadas y exclusivas.
El diseño arquitectónico será otro de los grandes ejes del proyecto: tres arquitectos galardonados con el Premio Pritzker participarán en el concurso conceptual que definirá la estética del resort. Además, el campo de golf será rediseñado por Robert Trent Jones Jr., quien reinterpretará el trazado original con una visión contemporánea y sostenible, alineada con los estándares actuales de eficiencia y respeto medioambiental.
Waldorf Astoria como pilar estratégico de crecimiento
A lo largo de los últimos meses, Hilton ha mostrado su interés por crecer a en EMEA (Europa, Oriente Medio y África). Según la hoja de ruta para 2026, a la que Sivarious tuvo acceso, la tercera compañía más grande del mundo por número de habitaciones tiene previsto engordar su cartera hotelera de alta gama a través de la apertura de los siguientes establecimientos: Athens The Ilisian, Conrad Corfu, Conrad Kuala Lumpur, Conrad Nagoya, Conrad Riyadh Laysen Valley, NoMad Singapore, Waldorf Astoria London Admiralty Arch y Waldorf Astoria Kuala Lumpur.
Es importante destacar que este ambicioso plan de expansión deja entrever que la enseña Waldorf Astoria se ha consolidado como uno de los pilares que sostienen el crecimiento de Hilton en los próximos años, tanto por su capacidad para redefinir destinos urbanos icónicos como por su papel en mercados resort de alto valor estratégico.
Ante este escenario, la futura inauguración del nuevo Waldorf Astoria Marbella se suma a otros desarrollos clave de la marca a nivel internacional, como Waldorf Astoria London Admiralty Arch, cuya apertura está prevista para 2026 y que aspira a convertirse en uno de los hoteles de lujo más emblemáticos de la capital británica, y Waldorf Astoria Kuala Lumpur, llamado a reforzar la presencia de la enseña en el sudeste asiático.
De esta forma, junto con la esperada reapertura del Waldorf Astoria Nueva York, auténtico buque insignia de la marca, el proyecto de Marbella sitúa a España dentro del selecto grupo de destinos elegidos por Hilton para desplegar su visión más ambiciosa del lujo contemporáneo, basada en experiencias personalizadas, ubicaciones icónicas y un servicio que combina herencia histórica e innovación.