Hilton reflexiona sobre su expansión en 2025 y presenta su hoja de ruta para el próximo ejercicio. El gigante hotelero ha dado a conocer su informe de tendencias y crecimiento, en el que detalla sus principales aperturas, el comportamiento de sus marcas y las prioridades estratégicas de desarrollo para el futuro. Según los datos presentados, el grupo prevé reforzar su posicionamiento internacional a través de nuevas incorporaciones a su cartera, conversiones selectivas y un impulso sostenido del desarrollo en sus marcas Waldorf Astoria, Conrad y LXR Hotels & Resorts.
Es importante destacar que el segmento premium y lifestyle de la compañía cierra el año con sólidos resultados, impulsados por la creciente demanda de viajes basados en experiencias personalizadas. Dino Michael, vicepresidente senior y responsable global de categoría en Hilton, ha explicado que «la demanda global de estancias inolvidables y alojamientos sofisticados es innegable, y nos inspira lo que nos espera a medida que expandimos nuestras galardonadas marcas a mercados dinámicos como Kuala Lumpur, Sídney y Atenas”.
«El reciente Informe de Tendencias de Hilton destaca que 2025 será el ‘Año del Maximizador de Viajes’, con los viajeros de lujo liderando la carga para hacer que cada momento cuente. Están adoptando un equilibrio de aventura y relajación, creando conexiones significativas y buscando experiencias enriquecedoras que van más allá de lo ordinario. Estamos emocionados de presentarles una nueva era de lujo, con la reapertura de nuestro buque insignia Waldorf Astoria New York, y nuevas aperturas de mercado en Costa Rica, Osaka, Londres y más en los próximos años”.
Cómo evolucionará el desarrollo hotelero de Hilton
Las tendencias regionales continúan respaldando este crecimiento, especialmente en EMEA, donde la diversificación de mercados, la revalorización de activos y el reposicionamiento de destinos se consolidan como motores clave de la próxima fase de expansión del grupo. Tal y como avanzó este medio, Hilton tiene puesta en marcha una ambiciosa expansión para crecer en EMEA (Europa, Oriente Medio y África).
Según se refleja en el informe, Waldorf Astoria ha consolidado su presencia internacional este año impulsado por nuevas aperturas e inversiones orientadas al bienestar, la ampliación de su oferta de suites y el desarrollo de propuestas gastronómicas de alto nivel. Su cartera en desarrollo refleja el compromiso de Hilton con proyectos de largo recorrido y con un diseño profundamente vinculado al destino.
Entre las aperturas recientes y previstas destacan Waldorf Astoria Seychelles Platte Island, inaugurado en 2025 con 50 villas concebidas bajo criterios de integración ecológica; Waldorf Astoria Osaka, con apertura prevista en 2026 y 252 habitaciones en uno de los principales mercados urbanos de Japón; y Waldorf Astoria Jaipur, cuya apertura está programada para 2027 con 51 villas en un destino cultural de alto interés en la India.
Según Hilton, estos desarrollos refuerzan la presencia de la marca en mercados donde la privacidad, la exclusividad y el valor de la experiencia son factores decisivos en la elección del destino.
Waldorf, Conrad y LXR, palancas para dominar el lujo global
Por su parte, Conrad ha continuado su expansión tanto en destinos vacacionales como en grandes capitales, reforzando su identidad a través del diseño contemporáneo y su vínculo con la cultura local. La evolución de la marca se refleja especialmente en sus proyectos en el Mediterráneo, con la ampliación de su presencia en Corfú y su entrada en Atenas, lo que evidencia su capacidad de adaptación a distintos perfiles de demanda. Entre las principales aperturas recientes y futuras figuran Conrad Orlando, inaugurado en 2025 como un complejo con 433 habitaciones integrado en un entorno de ocio, congresos y entretenimiento; Conrad Chongqing, con apertura prevista en 2026, que sumará 275 habitaciones en una de las áreas metropolitanas más dinámicas de China; y Conrad Budapest, cuya apertura está programada también para 2026.
Estos proyectos refuerzan la visibilidad de la marca en mercados donde la arquitectura, la identidad local y una demanda diversificada sostienen el valor de los activos a largo plazo.
Mientras, LXR Hotels & Resorts continúa ampliando su colección de hoteles singulares con un enfoque puesto en destinos de alto valor cultural. La marca mantiene su apuesta por una hospitalidad de carácter independiente, vinculada al patrimonio y a experiencias desarrolladas a medida. Entre las próximas aperturas se encuentran LXR Tokyo Higashiyama, en 2026; LXR Diriyah, también previsto para 2026, con 200 habitaciones dentro del gran proyecto de desarrollo patrimonial de Diriyah en Arabia Saudí; y LXR Bali Ubud, cuya inauguración está prevista para 2027.
Cabe subrayar que a través de estas incorporaciones la tercera compañía más grande del mundo por número de habitaciones refleja su estrategia de operar en destinos donde la inmersión cultural y la diferenciación del producto son claves para la creación de valor a largo plazo.
Hilton apuesta por el turismo experiencial
El estudio presentado por Hilton del entrever que los cambios en el comportamiento del huésped y el viajero continúan influyendo de forma directa en su estrategia de expansión. Los viajes multigeneracionales, las estancias de bienestar en solitario y la búsqueda de una conexión más auténtica con los destinos están redefiniendo tanto la elección de los mercados como el diseño de los nuevos proyectos.
Como subraya Jenna Hackett, responsable global de la gestión de marca en el segmento de estilo de vida, la evolución de la cartera también responde a un cambio profundo en las expectativas de los viajeros. “De cara a 2026, nuestras marcas de estilo de vida y colección están creciendo tanto en mercados emergentes como en destinos inesperados, ofreciendo nuevas formas de vivir experiencias auténticas e inspiradoras”.
“Cada apertura refleja nuestro compromiso con propuestas de identidad local que conecten con los valores de los huéspedes y con el carácter de las comunidades que las acogen”.
Como respuesta, el grupo está incorporando configuraciones de habitaciones más flexibles, una integración más amplia del bienestar, propuestas gastronómicas inmersivas y una programación pensada para estancias de mayor duración. Estos son en pilares esenciales de las nuevas propuestas hoteleras orientadas a la experiencia.
Es innegable que la revisión del presente ejercicio y las previsiones para 2026 confirman la intención de la compañía hotelera de reforzar su presencia internacional mediante una cuidada selección de mercados, una diferenciación clara de sus marcas y una cartera diversificada entre Asia, Europa, Oriente Medio. Las nuevas aperturas abarcan desde grandes complejos turísticos hasta propiedades urbanas con valor patrimonial y establecimientos boutique estrechamente vinculados a su entorno cultural.