En los últimos años, Marbella ha ido escalando posiciones en el mapa internacional del turismo de alta gama apoyándose en una oferta que combina hospitalidad de lujo, gastronomía de autor, bienestar, deporte y experiencias vinculadas al estilo de vida mediterráneo. En este segmento, la ciudad ha desarrollado una propuesta que trasciende el alojamiento tradicional para integrar restauración, ocio y servicios personalizados, con un especial enfoque al turista extranjero.
Esta evolución forma parte de la relevancia turística de la Costa del Sol andaluza, donde la diversidad de la oferta y la capacidad de atraer visitantes durante buena parte del año constituyen factores determinantes para el negocio hotelero. En el caso de Marbella, la combinación de clima, conectividad, oferta de alto standing y una escena gastronómica internacional ha contribuido a definir su identidad como destino de referencia para el turismo de lujo.
En este escenario, Puente Romano Marbella refuerza su estructura directiva con el nombramiento de Francesco Roccato como nuevo director general. Un nombramiento que supone el regreso de Francesco, que se unió al establecimiento en el año 2016 y llevó a cabo la apertura de Nobu Hotel Marbella, el primer hotel Nobu en la España continental.
El resort, situado en la Milla de Oro marbellí, articula su propuesta alrededor de la hospitalidad, la restauración, el ocio y el bienestar, con una oferta que incluye marcas gastronómicas internacionales y espacios orientados a distintos perfiles de viajeros.
La alta gama, protagonista del mercado hotelero de Marbella
Cabe destacar que la trayectoria de Francesco Roccato está estrechamente vinculada a la hotelería de lujo y a la gestión de establecimientos con una marcada identidad de marca. Su primera etapa en Puente Romano Marbella comenzó cuando se incorporó al proyecto y participó en la apertura de Nobu Hotel Marbella. Aquella experiencia le permitió conocer de primera mano el funcionamiento del resort y su posicionamiento.
Tras su paso por Marbella, Roccato continuó su carrera en Rocco Forte Hotels, grupo hotelero de lujo con presencia en distintos mercados europeos. Durante estos años desarrolló su actividad profesional en Roma, Florencia y Milán, tres ciudades con una sólida tradición hotelera y gastronómica. Su responsabilidad más reciente fue la dirección general de las operaciones del norte de Italia, desde donde lideró la apertura de The Carlton, en Milán.
Desde Puente Romano Marbella destacan precisamente la combinación de conocimiento del destino y experiencia internacional que aporta. “Francesco acumula un conjunto poco común de habilidades. Conoce nuestro destino y nuestro resort, además de aportar experiencia de la máxima tecnología de la hostelería internacional, donde el refinamiento y la atención al detalle lo son todo”, señalan desde el establecimiento.
Por su parte, Francesco Roccato ha explicado: “Es un verdadero honor para mí volver a Puente Romano Marbella y embarcarme en este nuevo y emocionante viaje, junto a un equipo fantástico y motivado. La determinación, la pasión, la resiliencia y la integridad, acompañadas de un sentido de elegancia, espontaneidad y empatía, harán que Puente Romano destaque cada vez más a nivel mundial por ser el punto de referencia como el icónico resort de lujo de estilo de vida”.
Estirar la temporada turística en Marbella
Roccato ha destacado también la capacidad de la oferta del establecimiento para atraer visitantes más allá de la temporada estival. “Es un placer volver a Puente Romano en Marbella, un destino realmente icónico para el estilo de vida, la salud y el fitness, el deporte y la cultura. Tenemos los restaurantes más vibrantes de Europa: Nobu, Coya, Cipriani, Gaia, Chiringuito, La Petite Maison… Y muchos más. Puente Romano Beach Resort y Nobu Hotel Marbella son los lugares donde estar todo el año: ¡de todo bajo el sol!”, ha destacado.
La oferta culinaria se convierte así en un componente estratégico del posicionamiento, más allá de su función tradicional como servicio complementario del alojamiento.
Es innegable que la gastronomía ocupa un lugar central en la identidad de Puente Romano Marbella. La presencia de conceptos internacionales contribuye a configurar una oferta que conecta la experiencia del resort con la escena gastronómica y social de Marbella. Para el negocio hotelero de alta gama, esta integración permite ampliar los motivos de visita, atraer tanto a huéspedes alojados como a clientes externos y generar actividad en diferentes momentos del día y del año.
Alargar la temporada más allá de los meses de verano es uno de los principales retos. Por ello, la apuesta por la continuidad de la demanda durante todo el año cobra especial relevancia. Los datos del Ayuntamiento de Marbella, basados en las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística (INE), muestran que la ciudad registró 711.877 viajeros alojados en establecimientos hoteleros durante 2025 y una ocupación media del 66,02 %. En el mismo ejercicio, el ingreso medio por habitación disponible (RevPAR) alcanzó los 160,42 euros, un nuevo máximo histórico según el balance municipal.
Desde el hotel subrayan que “Puente Romano Marbella es uno de los resorts más reconocidos de Europa y, bajo el liderazgo de Francesco, nuestra ambición es llevarlo al siguiente nivel, como un destino verdaderamente reconocido internacionalmente”.
La planta hotelera marbellí sube de categoría
Cabe mencionar que este movimiento se produce en un momento en el que la planta hotelera marbellí está en plena renovación y ampliación. La llegada de nuevas marcas, residencias exclusivas y conceptos hoteleros especializados está transformando progresivamente la oferta de la Costa del Sol, que ya no compite únicamente como destino vacacional, sino también como ubicación para grandes inversiones inmobiliarias y hoteleras.
Entre las grandes aperturas proyectadas, se espera la llegada de Waldorf Astoria, de Hilton. un complejo hotelero vinculado al emblemático Marbella Golf, un establecimiento de 5 estrellas gran lujo con 120 habitaciones, apartamentos de uno a cuatro dormitorios y una inversión de 175 millones de euros. Según informó este medio, el Ayuntamiento admitió a trámite el pasado mes de septiembre el proyecto de actuación promovido por Higuerón Golf Resort.
También está sobre la mesa el proyecto de Four Seasons Marbella. Un hotel Four Seasons de 105 habitaciones, alrededor de 40 apartamentos, 54 casas adosadas, 33 villas en una parcela de 32 hectáreas en primera línea de playa en la entrada oriental de Marbella. Se prevé que la venta de las residencias comience en 2027.
Y la apertura de Oakmond, que dará una segunda vida al emblemático Incosol. El complejo combinará hotel de gran lujo, residencias privadas, medicina preventiva, longevidad, bienestar, gastronomía y deporte en una parcela de más de 53.000 metros cuadrados.