Meliá anuncia la incorporación de Holiday World Resort a su porfolio. La compañía hotelera sumará el complejo ubicado en Benalmádena el próximo mes de marzo, estrenando así una nueva etapa para el establecimiento, posicionado como uno de los más emblemáticos de la Costa del Sol. Esta operación, que se materializará bajo la fórmula Affiliated by Meliá, sirve para ejemplificar una de las estrategias de crecimiento más consolidadas del sector hotelero: sumar músculo comercial, visibilidad internacional y capacidad de modernización sin renunciar a la identidad propia.
En este sentido, cabe destacar que Holiday World Resort, propiedad del Grupo Peñarroya, ha construido durante más de dos décadas un posicionamiento claro en el segmento vacacional familiar y todo incluido. Un modelo que ahora se refuerza con la entrada de Meliá, pero que mantiene intacto su ADN.
A día de hoy, el complejo está integrado por tres hoteles de cuatro estrellas superior —Holiday World Polynesia, Holiday World Riwo y Holiday World Village— y los apartamentos premium Casamaïa, sumando un total de 864 habitaciones. Cada uno de los establecimientos aporta una personalidad diferenciada, pero todos comparten una propuesta basada en el ocio, la gastronomía, el deporte y el bienestar como ejes de la experiencia.
En marzo, comenzará a operar como Affiliated by Meliá Holiday World.
Holiday World Resort entra en una nueva etapa con Meliá
Cabe destacar que la alianza con Meliá no implica una transformación radical del producto, sino una evolución natural. Holiday World conservará su identidad como gran resort vacacional, mientras se beneficia de la plataforma de distribución, los estándares operativos y la capacidad de atracción de nuevos mercados que aporta una de las principales hoteleras españolas. Una fórmula cada vez más habitual en destinos maduros, donde la diferenciación resulta clave para mantener la competitividad.
En este contexto, el modelo Affiliated by Meliá actúa como palanca de crecimiento. Permite a proyectos consolidados mantener su singularidad y su gestión local, al tiempo que se integran en un ecosistema global de marca, fidelización y comercialización. Una combinación que responde tanto a las necesidades de los propietarios como a las expectativas de un viajero cada vez más exigente.
Es innegable que el resort ha sabido anticiparse a esa evolución del mercado con una oferta integral que incluye uno de los mayores beach clubs hoteleros de la Costa del Sol, con más de 29.000 metros cuadrados, nueve piscinas, once jacuzzis, piscina de olas y zonas acuáticas tematizadas. A ello se suman completas instalaciones deportivas, que incorporarán para la temporada 2026 cuatro pistas de pickleball, convirtiéndose en el primer complejo hotelero vacacional en España en ofrecer esta disciplina de forma estructurada.
El modelo “Affiliated by Meliá”
La modernización del producto, uno de los objetivos de esta nueva etapa, se plantea desde la continuidad. Renovaciones estratégicas, actualización de espacios y refuerzo de la propuesta experiencial permitirán a Holiday World adaptarse a las nuevas demandas del viajero sin romper con el concepto que lo ha convertido en un referente del turismo familiar en la región.
Desde Meliá, su presidente y CEO, Gabriel Escarrer, ha subrayado que “la Costa del Sol siempre ha sido un destino estratégico para Meliá, y la incorporación de Holiday World Resort refuerza nuestro compromiso con la calidad turística y la expansión en los principales enclaves turísticos de España. Estamos orgullosos de sumar uno de los complejos más completos de Málaga a nuestra oferta”.
Por parte de Holiday World, la presidenta del grupo, Pepa Peñarroya, ha destacado que “este acuerdo marca un hito para Holiday World, abriendo una nueva etapa de crecimiento y consolidación para nuestro proyecto hotelero. Además, nos permitirá fortalecer nuestra propuesta vacacional, mejorar la experiencia de nuestros huéspedes a través de renovaciones estratégicas y acceder a nuevos mercados, apoyándonos en un aliado con una sólida trayectoria y profundo conocimiento del sector”.
Málaga como polo turístico de España
Más allá de la operación empresarial, la integración de Holiday World en el porfolio de Meliá refuerza el posicionamiento de Benalmádena como destino líder en turismo familiar y consolida a Málaga como uno de los principales polos hoteleros de España. Un ejemplo de cómo, en un mercado cada vez más competitivo, crecer no significa necesariamente homogeneizar, sino saber evolucionar sin perder la esencia que define a cada proyecto.
Con esta nueva incorporación, Meliá Hotels International eleva a 22 los hoteles operativos o en proceso de apertura en la provincia de Málaga, consolidando su liderazgo en uno de los principales polos turísticos de España. Al mismo tiempo, la integración de Holiday World Resort en su porfolio refuerza el compromiso compartido de ambas compañías con el desarrollo turístico sostenible y de calidad en la Costa del Sol, e impulsa la evolución del complejo hacia un modelo cada vez más competitivo, moderno y alineado con las nuevas demandas del viajero.