B&B Hotels continúa ampliando su presencia en España y suma una nueva comunidad autónoma a su mapa con la incorporación de su primer establecimiento en Extremadura. El grupo hotelero ha seleccionado Plasencia para su desembarco en la región. Una operación que refuerza su estrategia de expansión y amplía la cobertura territorial de una red que ya alcanza los 72 hoteles en España.
Según han detallado desde la compañía, el B&B Hotel Plasencia, de tres estrellas y 76 habitaciones, será operado por B&B Hotels en régimen de alquiler a largo plazo. El establecimiento está ubicado en el número 12 de la calle Goicoechea, en la zona logística de la ciudad y junto a una de sus principales vías de acceso, una ubicación con la que la compañía busca atender distintos perfiles de demanda, desde clientes vinculados a la actividad empresarial y profesional hasta viajeros en tránsito y turistas que utilizan Plasencia como base para conocer la ciudad y su entorno.
Cabe mencionar que B&B Hotels Iberia se encuentra en un momento de claro crecimiento. En este sentido, cerró el ejercicio pasado con un crecimiento del 29% en ingresos respecto a 2024 y ocho nuevas aperturas, seis en España y dos en Portugal. La cadena incorporó así 1.090 habitaciones adicionales y mantiene 16 proyectos en desarrollo con 2.000 habitaciones en construcción.
B&B Hotels amplía su mapa español
La elección de Plasencia sitúa a B&B Hotels en una ciudad que combina actividad económica y turística y que cuenta con un destacado patrimonio histórico. Su conjunto histórico, marcado por su carácter medieval, tiene entre sus principales elementos las dos catedrales de la ciudad. A ello se suma su posición estratégica en el norte de Extremadura, que convierte a Plasencia en una puerta de entrada al Valle del Jerte y a otros destinos turísticos de la región.
En esta misma línea, la ubicación responde precisamente a esa diversidad de demanda. Su proximidad a uno de los principales accesos de Plasencia facilita los desplazamientos de los huéspedes y permite conectar tanto con el núcleo urbano como con los principales enclaves turísticos y empresariales situados en el entorno de la ciudad.
Para Jorge Zelada, Chief Development Officer de B&B Hotels España y Portugal, la operación supone un paso relevante dentro de la expansión de la compañía. “Nuestra llegada a Plasencia representa un hito importante para B&B Hotels, ya que supone la entrada en Extremadura y nos permite seguir ampliando la red en destinos con un claro potencial”.
“Plasencia combina actividad empresarial, patrimonio y atractivo turístico, además de contar con una ubicación privilegiada como puerta de entrada al Valle del Jerte y al norte de Extremadura. Creemos que reúne unas condiciones muy adecuadas para nuestro modelo y para atender una demanda diversificada durante todo el año”, señala.
Plasencia, entrada de B&B Hotels a Extremadura
La incorporación del hotel todavía tendrá una fase de adaptación a la nueva enseña, según destacan desde el grupo. Durante las próximas semanas, B&B Hotels acometerá el rebranding y la adecuación del establecimiento a los estándares de la compañía. El objetivo será trasladar al nuevo hotel la propuesta de alojamiento que la cadena desarrolla en el segmento low-middle scale, basada en la eficiencia, el confort y una relación calidad-precio ajustada a las necesidades de sus clientes.
El establecimiento contará con habitaciones climatizadas y baño privado completo, además de Wi-Fi gratuito de alta velocidad en todo el hotel. Entre los servicios previstos figuran también una recepción abierta las 24 horas, desayuno bufé con una amplia selección de productos y un coffee corner con café y té gratuitos disponibles durante todo el día. El hotel mantendrá una política ‘pet friendly’.
Los huéspedes podrán acceder al programa de fidelización B&ME.
La llegada a Plasencia se apoya en la filosofía Smart Simplicity, con la que B&B Hotels articula su propuesta dentro del segmento low-middle scale. El concepto apuesta por espacios funcionales, un diseño cuidado y servicios esenciales de calidad, con el objetivo de simplificar la experiencia de alojamiento y eliminar fricciones para el huésped.
El objetivo de 200 hoteles
En este sentido, la operación se encuadra en una estrategia de crecimiento que combina la búsqueda de ubicaciones consideradas estratégicas por la compañía con acuerdos de largo plazo con propietarios y socios especializados. El modelo contempla tanto nuevos desarrollos como la incorporación y el reposicionamiento de hoteles ya existentes, una fórmula que permite a B&B Hotels ampliar su red mediante distintas vías de crecimiento.
Con la puesta en marcha del B&B Hotel Plasencia, la compañía alcanza los 72 hoteles en España, a los que se suman los 19 establecimientos que opera actualmente en Portugal. En el conjunto de su actividad internacional, B&B Hotels cuenta con más de 940 establecimientos distribuidos en 19 países y mantiene su especialización en el segmento low-middle scale.
El desembarco en Extremadura llega, además, después de una revisión de la estructura de B&B Hotels en la península ibérica destinada a sostener el ritmo de crecimiento registrado por el grupo durante los últimos años. Tal y como informó Sivarious, la compañía ha actualizado su equipo y reforzado áreas clave de su organización con el objetivo de acompañar el desarrollo de nuevos proyectos y mejorar la eficiencia operativa.
Este movimiento organizativo forma parte de una estrategia más amplia con la que B&B Hotels busca preparar su estructura para una nueva etapa de crecimiento. Entre sus objetivos figura continuar ampliando su cartera hasta alcanzar los 200 hoteles, una meta para la que la compañía combina expansión, nuevos proyectos, incorporación de activos existentes y una estructura orientada a ganar capacidad operativa.