En una industria cada vez más competitiva, donde la especialización convive con la necesidad de captar a un amplio abanico de perfiles de turista, las cadenas buscan fórmulas que les permitan crecer sin renunciar a la eficiencia operativa. Levantar establecimientos en ubicaciones estratégicas y tener capacidad para atraer tanto al viajero MICE como al de ocio se han convertido en algunos de los principales objetivos en las estrategias actuales.
Ante este escenario, B&B Hotels avanza en su hoja de ruta para reforzar su presencia en la Península Ibérica a través de una estrategia que combina diversificación geográfica y de demanda. En los últimos años, la compañía ha mostrado su interés por destinos capaces de generar flujos estables de viajeros durante todo el año.
Recientemente, el grupo especializado en el segmento ‘low-middle scale’ ha ampliado su acuerdo de colaboración con Construcciones Eliseo Pla (CEP) para el desarrollo de nuevos hoteles en España. La alianza, que inicialmente contemplaba tres activos, alcanza ya cinco proyectos conjuntos tras la incorporación de dos nuevos establecimientos en Sagunto y Castellón.
B&B Hotels gana músculo en Iberia
La ampliación del acuerdo supone una inversión superior a los 20 millones de euros y refuerza la estrategia de crecimiento de la cadena en mercados considerados estratégicos dentro de la Península Ibérica. Los nuevos desarrollos incluyen un hotel de tres estrellas y 100 habitaciones en Sagunto, actualmente en construcción, y un establecimiento de tres estrellas y 136 habitaciones en el centro de Castellón.
Ambos proyectos se suman a los ya anunciados en Valencia Silla, Alicante y Dos Hermanas (Sevilla), configurando un pipeline conjunto de cinco establecimientos. Según han explicado desde la compañía, esta expansión responde a la apuesta de B&B Hotels por ubicaciones urbanas y enclaves con elevada demanda tanto turística como corporativa.
Con la incorporación de Castellón y Sagunto, la cadena continúa ampliando su presencia en destinos que le permiten diversificar su base de clientes. En el caso de Castellón, la ubicación céntrica del futuro hotel refuerza la estrategia de la compañía de incorporar activos en entornos urbanos con capacidad para atraer distintos perfiles de viajero.
Un pipeline de cinco hoteles
El pipeline conjunto queda configurado por el B&B Hotel Sagunto, con 100 habitaciones; el B&B Hotel Castellón Centro, con 136 habitaciones; el B&B Hotel Valencia Silla, con 88 habitaciones; el B&B Hotel Alicante, con 96 habitaciones; y el B&B Hotel Dos Hermanas (Sevilla), con 87 habitaciones.
Cabe mencionar que los cinco establecimientos operarán bajo el modelo ‘asset light’ de B&B Hotels. En este esquema, la cadena asume la explotación de los activos mediante contratos garantizados de arrendamiento a largo plazo, mientras que Construcciones Eliseo Pla se encarga de la inversión en la adquisición de los suelos y del desarrollo de los proyectos.
Además del crecimiento, la sostenibilidad constituye otro de los ejes de la colaboración. Todos los desarrollos incorporarán criterios ESG y optarán a certificaciones internacionales como LEED o BREEAM, con el objetivo de alcanzar elevados estándares de eficiencia energética y sostenibilidad.
En palabras de Jorge Zelada, Chief Development Officer (CDO) de B&B HOTELS España y Portugal: “Estamos muy ilusionados por fortalecer nuestra alianza con CEP. B&B HOTELS está creciendo a un ritmo muy fuerte en España y Portugal, y la incorporación de los proyectos de Sagunto y Castellón es estratégica para seguir diversificando nuestra presencia en ubicaciones clave. Estos nuevos destinos nos permiten ampliar nuestro alcance y dar una respuesta sólida tanto al segmento corporativo como al de ocio y turismo, que buscan una oferta de calidad y funcional”.
Zelada explica que “esta colaboración es clave para mantener un pipeline sólido y nos permite incrementar nuestro número de hoteles a un ritmo superior, consolidando nuestra posición en el mercado y reforzando nuestro crecimiento en Iberia”.
El objetivo de B&B Hotels en Iberia
Por su parte, Miguel Ángel Pla y Eliseo Pla, directores generales de Construcciones Eliseo Pla, destacan que “la promoción de estos cinco hoteles de la mano de B&B HOTELS supone un refuerzo importante para nuestra estrategia de negocio. Para CEP, este acuerdo ofrece ventajas competitivas claras: nos permite diversificar nuestra cartera con activos de alta calidad y trabajar bajo un modelo llave en mano junto a un operador internacional de referencia”.
A su vez, subrayan que “la solidez de B&B HOTELS nos aporta seguridad y visibilidad a largo plazo. Además, el compromiso compartido con la sostenibilidad y las certificaciones internacionales nos permite avanzar en proyectos que responden a los estándares ESG más exigentes del mercado actual”.
La ampliación de esta alianza se enmarca en una estrategia de crecimiento sostenida que B&B HOTELS desarrolla en España y Portugal. Actualmente, la cadena opera 87 establecimientos en ambos mercados y mantiene el objetivo de acercarse a una red de 200 hoteles en la Península Ibérica durante los próximos cinco años. Además, la compañía fundamenta esta expansión en su filosofía de Smart Simplicity, un modelo orientado a ofrecer una experiencia funcional, accesible y de calidad, centrada en cubrir de forma eficiente las necesidades reales del viajero.
Crecimiento asset light y diversificación
La reciente apertura del B&B Hotel A Coruña Aeropuerto constituye otro ejemplo de esta estrategia. El establecimiento, de nueva construcción, dispone de 74 habitaciones y se ubica en Culleredo, junto al aeropuerto coruñés y con acceso directo al área metropolitana de A Coruña.
Según explicó Jorge Zelada, Galicia se ha consolidado como un mercado estratégico para la compañía tanto por su atractivo turístico como por su capacidad para generar demanda corporativa, una combinación que encaja con el modelo de expansión que B&B HOTELS está desplegando en España.
Desde su fundación en 1990, B&B Hotels se ha convertido en uno de los principales grupos hoteleros europeos. Desde 2022, la compañía ha protagonizado una intensa dinámica de crecimiento internacional con más de 170 aperturas, consolidando una red de más de 940 hoteles repartidos entre Europa, Brasil y Estados Unidos.