Es evidente que el relevo generacional va más allá de un cambio de nombres y funciones, es la evolución necesaria para conjugar el legado con la innovación. Barceló Hotel Group ha dado un paso al frente en este camino, tras la renuncia de Simón Barceló Tous a su cargo como consejero ejecutivo, una vez alcanzados los 65 años el pasado mes de noviembre. Este movimiento, que se enmarca en una transición ordenada hacia la cuarta generación, viene acompañado del nombramiento de Antonio Tovar Barceló como nuevo CEO para Latinoamérica.
De esta forma, Tovar, hijo de Antonia Barceló —hermana de Simón Barceló Tous—, amplía así su ámbito de responsabilidad dentro del gigante hotelero. Hasta ahora ejercía como CEO de Centroamérica y Caribe, posición desde la que ya supervisaba las operaciones hoteleras en República Dominicana, Cuba, Aruba, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Guatemala. Con su nueva designación, asume el liderazgo de una región estratégica para la compañía, tradicionalmente vinculada al desarrollo y expansión del grupo.
Hasta este momento, el liderazgo de la tercera generación se articulaba en torno a Simón Pedro Barceló Vadell y su primo Simón Barceló Tous, nietos del fundador, quienes se repartían las responsabilidades por mercados, con una implicación especialmente directa de Simón Barceló Tous en Latinoamérica.
Antonio Tovar CEO de Barceló para Latinoamérica
Cabe destacar que el proceso de transición se inició el pasado año, tal y como avanzó Simón Pedro Barceló en el foro Hotusa Explora, donde subrayó que, por primera vez, una persona de la cuarta generación se incorporó al órgano de gobierno del grupo: su hija, Marta Barceló, que entró en el consejo el pasado mes de junio. En paralelo, Raúl González, CEO para la región EMEA de Barceló Hotel Group, ha adelantado recientemente que la compañía trabaja en un nuevo plan estratégico con una doble dimensión temporal: un primer horizonte entre 2026 y 2028 y un segundo marco de análisis que se extiende hasta 2031, año en el que Barceló cumplirá cien años y en el que se prevén nuevos relevos generacionales.
Tras su salida del cargo ejecutivo, Simón Barceló Tous mantendrá la copresidencia del grupo junto a su primo Simón Pedro Barceló, quien pasará a ejercer como consejero delegado en solitario. Además, durante 2026, Simón Barceló Tous supervisará el comité de dirección de México junto a Antonio Tovar Barceló, con el objetivo de garantizar una “correcta y ordenada sucesión”, según ha explicado la compañía.
Con estos cambios, Barceló consolida una transición gradual, combinando experiencia y continuidad familiar con una nueva generación llamada a liderar el futuro del grupo.
Así queda la cúpula directiva
Los primeros movimientos para reforzar el peso de la cuarta generación se produjeron el pasado año con la incorporación de Marta Barceló Fontirroig y de Antonio Tovar Barceló al comité de dirección. Actualmente, este órgano está integrado por Simón Pedro Barceló como presidente ejecutivo; Marta Barceló como presidenta de Crestline, filial norteamericana del grupo; Antonio Tovar como consejero delegado de Latinoamérica; Raúl González como CEO de EMEA; y Vicente Fenollar como director financiero del grupo y presidente de Ávoris.
Por su parte, el consejo de Barceló Corporación Empresarial seguirá contando con Marta Barceló Fontirroig y Guillermo Barceló Tous como vocales, Simón Barceló Tous como copresidente y Simón Pedro Barceló Vadell como copresidente y consejero delegado. Raúl González y Vicente Fenollar ejercen, respectivamente, como secretario y vicesecretario no consejeros del órgano de gobierno.