Sorpasso en el sector de la restauración. KFC ha logrado un nuevo e impresionante hito en su trayectoria en España, posicionándose como la tercera marca de comida rápida más importante del país tras superar a la histórica Telepizza. Este logro marca un momento trascendental en un mercado históricamente dominado por hamburguesas de ternera y pizzas, demostrando que el pollo frito se ha convertido en una opción preferida por los consumidores españoles.

Este éxito es el resultado de una estrategia visionaria que combina un enfoque disruptivo en la comunicación digital, una propuesta gastronómica diferenciada y un ambicioso plan de expansión que ha llevado a la marca a cada rincón de España. La clave de este crecimiento ha sido su capacidad para conectar de manera auténtica con las nuevas generaciones, apostando por la creatividad y la innovación en su comunicación.

Con una cuota de mercado del 6,4% en el sector de comida rápida, según datos del Panel CREST de Circana, KFC ha superado a competidores tradicionales, especialmente en el segmento de las pizzas. Este cambio en las preferencias del consumidor refleja una creciente inclinación hacia opciones percibidas como más sabrosas, con el pollo frito de KFC consolidándose como una tendencia en alza.

La marca ha abierto más de 100 nuevos locales en los úlltimos cinco años

Crecimiento explosivo en visitas y expansión territorial

El crecimiento de KFC en España ha sido exponencial. Desde 2019, la cadena ha experimentado un aumento del 82% en el número de visitas, alcanzando los 45 millones anuales en sus 289 restaurantes. Esta fuerte demanda ha impulsado la apertura de más de 100 nuevos locales en los últimos cinco años, una expansión que ha permitido a la marca estar presente en todas las comunidades del país.

KFC prevé duplicar su facturación en 2024 respecto a 2019, con una proyección que supera los 400 millones de euros, reafirmando su compromiso de seguir creciendo y adaptándose a las demandas del mercado español.

Liderazgo digital y conexión con las nuevas generaciones

Uno de los pilares del éxito de KFC en España ha sido su innovadora estrategia digital, que ha permitido a la marca conectar con las generaciones más jóvenes de forma única. Desde 2020, KFC ha adoptado un enfoque disruptivo en sus redes sociales bajo el concepto «Always In», alejándose de los métodos tradicionales de marketing para convertirse en un referente de autenticidad y cercanía.

Este enfoque ha llevado a KFC a encabezar el ranking de interacciones en redes sociales durante tres años consecutivos, según Epsilon Icarus Analytics. Con más de siete millones de seguidores en plataformas como Twitter, Instagram y TikTok, la marca ha creado una comunidad orgánica que la convierte en el líder absoluto del sector de la restauración rápida en el entorno digital.

Campañas icónicas como «Coches Rebozados» y «Eduardo» no solo han capturado la atención del público, sino que han reforzado la identidad de KFC como una marca cercana y creativa, siempre alineada con los intereses de su audiencia.

Compromiso con el futuro

João Almeida, Market Leader de KFC Iberia, celebra este sorpasso histórico: «Es un orgullo que KFC se haya convertido en la tercera marca de QSR más consumida en España. Este logro es fruto del esfuerzo constante de nuestros franquiciados y equipos, del amor por nuestro producto y de una firme apuesta por hacer las cosas de manera diferente. Seguiremos innovando para alcanzar nuevas metas y ofrecer lo mejor a nuestros consumidores».

El éxito de KFC en España no solo refleja una sólida estrategia empresarial, sino también una transformación en las preferencias del consumidor, consolidando al pollo frito como una de las opciones favoritas en el competitivo mercado de la restauración rápida.