Accor continúa reforzando su cúpula directiva en el ámbito de las franquicias con el nombramiento de Leire Leoz como directora de Franquicias para la división Premium, Midscale & Economy, cargo que asume oficialmente desde el 2 de febrero. La directiva reportará a Jean-Jacques Morin, director general adjunto del grupo, y pasará a formar parte del comité ejecutivo de esta división.
Es importante destacar que el nombramiento se enmarca en la apuesta estratégica del gigante hotelero por el modelo de franquicia como palanca de crecimiento, especialmente en los segmentos medio y económico, donde el grupo concentra una parte relevante de su expansión internacional. En este contexto, Leoz tendrá como principal misión optimizar la estrategia global de franquicias y sus operaciones, con el objetivo de reforzar el rendimiento operativo de los hoteles franquiciados.
Entre sus responsabilidades figuran la mejora de los procesos internos y de las herramientas de soporte a los socios, la consolidación de las relaciones con propietarios e inversores y la promoción de las mejores prácticas dentro del ecosistema de franquicias del grupo. Todo ello orientado a construir asociaciones más sólidas y a garantizar una mayor coherencia en la ejecución de las marcas.
«Su amplia experiencia y su probado liderazgo serán activos clave para fortalecer las asociaciones y acelerar el éxito de los hoteles franquiciados», explicó Jean-Jacques Morin, Group Deputy CEO y Premium, Midscale & Economy Division CEO.
Leire Leoz se incorpora procedente de Marriott International, donde ocupaba el cargo de vicepresidenta de Relaciones con Propietarios y Socios para la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África). Anteriormente desempeñó funciones directivas en Starwood Hotels & Resorts e InterContinental Hotels Group, tras iniciar su trayectoria profesional en la Comisión Europea.
La franquicia como palanca de crecimiento
El nombramiento de Leoz refleja la apuesta de Accor de seguir consolidando un modelo de crecimiento basado en activos ligeros, con especial protagonismo de las franquicias. Este enfoque permite al grupo acelerar su expansión, reforzar su presencia en mercados clave y ofrecer a los propietarios un marco operativo estandarizado, apoyado por marcas reconocidas y plataformas globales.
Dentro de esta estrategia, el grupo mantiene un ambicioso plan de desarrollo que prevé la apertura de 350 hoteles en todo el mundo a lo largo de este año, con un peso significativo de las marcas ibis Budget, ibis Styles y Greet.
La hoja de ruta de Accor en España en 2026
A lo largo de los últimos años, Accor ha reflejado que España ocupa un lugar destacado en sus planes de crecimiento. De hecho, su hoja de ruta para 2026 pasa por la apertura de cuatro nuevos hoteles en el país, todos ellos alineados con los segmentos premium, midscale y economy y bajo enseñas orientadas principalmente al modelo de franquicia. Las aperturas previstas incluyen el ibis Styles Zumaia-Zestoa y el hotel greet Alicante, ambos en el segundo trimestre; el ibis Styles Benidorm Cala Marina en el tercer trimestre; y un ibis budget en Barcelona durante el cuarto trimestre del año.
El foco geográfico se sitúa en destinos estratégicos del País Vasco, la Comunidad Valenciana y Cataluña, territorios que combinan demanda turística y potencial de desarrollo urbano, y que encajan con el posicionamiento de las marcas del grupo. Con estos movimientos, el grupo refuerza su apuesta por un crecimiento sostenido en España y consolida el papel de la franquicia como uno de los pilares de su estrategia global.