A lo largo de los últimos años, el turismo ha dejado de centrarse únicamente en el destino para poner el foco en la experiencia. Los viajeros buscan cada vez más experiencias personalizadas que se adapten a su ritmo y su forma de entender el viaje. Dormir en barrios con identidad local, descubrir la gastronomía autóctona, o conocer la ciudad como un residente se han convertido en factores decisivos a la hora de planificar una escapada. Esta tendencia está redefiniendo la oferta turística y empujando a hoteles y aerolíneas a diseñar propuestas singulares más centradas en el turista.
Ante este escenario, easyHotel ha dado a conocer las conclusiones de una reciente encuesta de marca realizada a más de 650 viajeros españoles usuarios de hoteles económicos, combinadas con datos internos de reservas y análisis sectoriales. El estudio permite identificar cinco grandes tendencias que marcarán la evolución del turismo en 2026, en un contexto en el que la experiencia, la autenticidad y la sostenibilidad ganan peso en las decisiones de viaje.
Las experiencias se consolidan como uno de los principales motores a la hora de elegir destino y alojamiento. Según datos de Tourism Economics 2025, los eventos se afianzan como grandes impulsores del turismo, hasta el punto de que el 54 % de los profesionales del sector los señala como la mayor oportunidad de crecimiento de cara a 2026. A ello se suma el auge de las experiencias personalizadas y de las conexiones más profundas con los destinos, especialmente aquellas vinculadas a la gastronomía, la cultura o la vivencia del día a día local, que crecerán a un ritmo superior al 15 % anual durante la próxima década.
easyHotel identifica las principales tendencias del turista español
Esta tendencia se refleja claramente en los datos internos de easyHotel, que revelan que el 20 % de sus reservas están asociadas a viajes motivados por eventos. Conciertos, citas deportivas o actividades culturales influyen de forma decisiva en el comportamiento del viajero, reforzando la importancia de destinos con una agenda cultural activa y buenas conexiones de transporte. En este contexto, los hoteles bien ubicados, funcionales y con una sólida relación calidad-precio se posicionan como una opción clave para este tipo de viajeros.
La ubicación emerge, además, como un factor cada vez más determinante en la elección del alojamiento. La encuesta realizada por easyHotel en España en noviembre señala que el 31 % de los encuestados considera la localización como el segundo aspecto más importante, solo por detrás de la relación calidad-precio, que lidera con un 37 +%. El precio, entendido de forma aislada, ocupa el tercer lugar con un 23%. Estos resultados confirman que el viajero español prioriza alojarse en zonas bien conectadas, cercanas a los principales puntos de interés y situadas en barrios con identidad local. Si la ubicación permite acceder a experiencias auténticas, el viajero está dispuesto a pagar algo más, siempre que perciba un equilibrio adecuado entre coste y valor.
El turista se fija en las ciudades secundarias
En paralelo, crece el interés por descubrir ciudades secundarias y menos masificadas. Según un estudio de Skyscanner, el 83 % de los españoles muestra interés por destinos menos conocidos y seis de cada diez prefieren evitar las rutas tradicionales. Esta inclinación se confirma en los datos de easyHotel, que analizan el crecimiento de reservas procedentes de España en 2025 frente a 2024. Entre las cinco ciudades con mayor aumento porcentual destacan tres destinos emergentes del Benelux: Rotterdam (+61,5 %), Maastricht (+61,3 %) y La Haya (+51 %). Junto a ellas, solo Bruselas y Ámsterdam, destinos más consolidados, aparecen en el top cinco.
Otros casos llamativos son Marsella, que registra un incremento del 346,6 % en reservas desde España, o ciudades británicas como Cardiff (+55,4 %) y Sheffield (+44,4 %), que se posicionan como alternativas a los destinos clásicos. El patrón es claro: el viajero español busca cada vez más las denominadas “joyas escondidas” del mapa europeo.
Cómo es el perfil del turista en 2026
El auge de los viajes en solitario es otra de las tendencias que marcarán 2026. Las búsquedas de viajes para una sola persona han crecido un 39 % interanual, reflejando un mayor interés por experiencias autónomas, flexibles y adaptadas al ritmo individual. En la red de easyHotel, las reservas individuales aumentaron un 7,58 %, con especial concentración en destinos urbanos. Barcelona Fira, Madrid Alcalá y París Charles de Gaulle encabezan el ranking de estancias en solitario, una preferencia que pone de relieve la importancia de la cercanía a aeropuertos y de una buena conexión con el transporte urbano.
A su vez, la sostenibilidad, ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una expectativa. Nueve de cada diez viajeros a nivel global quieren tomar decisiones más sostenibles en 2025 y 2026, lo que se traduce en una mayor demanda de alojamientos con menor impacto ambiental, sin plásticos de un solo uso y con sistemas energéticos eficientes. En este contexto, easyHotel destaca que no utiliza plásticos de un solo uso en ninguno de sus hoteles en propiedad o alquiler en Europa.