Iberia toma aire como la aerolínea que más aumenta su valor de marca global
Iberia, la aerolínea propiedad del holding hispano-británico IAG, es la aerolínea española que más aumenta su valor de marca en 2022. Así lo acredita el último informe de la consultora Brand Finance, encargada de evaluar a las marcas que cumplen con las normas ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia.
Según adelantó Hosteltur, la antigua compañía de bandera española, analizada entre 50 empresas de su sector, se anota una mejora en esta clasificación de más de un 37,6% respecto a su anterior nota. Así, es la marca española con mejor puntuación de la clasificación sectorial internacional y sube tres posiciones este año hasta el puesto 31 del ranking de aerolíneas.
Tras el significativo crecimiento logrado, lidera las métricas de visibilidad, familiaridad, consideración. Vueling, que también suele ocupar las primeras posiciones, es superada por Air Europa en consideración y reputación.
Con este ascenso de posiciones, el informe incrementa en 211 millones de euros más el valor de Iberia respecto al año pasado. Le sigue de cerca Singapore Airlines, que ha aumentado su valor de marca en algo menos del 37,4%, hasta los 1.780 millones de euros, 2.000 millones de dólares. «Iberia ha conseguido este crecimiento adaptándose rápidamente a la disrupción de COVID-19» y «está creando una nueva asociación estratégica con Cepsa con el objetivo de descarbonizar el transporte aéreo», asegura Brand Finance.
El mismo trabajo marca que la norteamericana Delta se mantiene como la más valiosa del mundo, con un valor de marca de 6.318 millones de euros, un 28,6% superior al valor de 2021. El informe se enmarca en la labor que cada año realiza Brand Finance, que pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países.
La muestra en España estudia 22 aerolíneas que operan en el país. Seis son marcas españolas, entre las que se encuentra también Vueling, además de Iberia. Igualmente, estas dos marcas ya aparecían entre las marcas de aerolíneas más valiosas de España en informe multisectorial nacional Brand Finance España 100 2022. Allí también aparecía Air Europa, propiedad del holding turístico Globalia.
