Una mayor valoración de la naturaleza y la búsqueda de experiencias únicas por parte de los turistas son algunos de los motivos por los que el turismo de camping esté ganando fuerza en España. Los viajeros que eligen hospedarse en estos alojamientos no solo buscan un lugar donde dormir, ponen todos sus esfuerzos en encontrar propuestas que tengan sentido, sean sostenibles y estén integradas de manera directa en el destino.
En este contexto, Sivarious ha mantenido una conversación con Michel Durrieu, CEO de Huttopia, quien ha explicado cómo se comporta el turismo de camping y glamping en nuestro país y ha desgranado qué es realmente Huttopia y cómo se diferencia su concepto del de otros alojamientos de su misma tipología.
“Existe una doble oportunidad, como destino de camping natural e interior para los mercados internacionales en búsqueda de nuevos destinos accesibles y seguros, pero también en el mercado nacional que vuelve a descubrir el camping en su forma la más sencilla y natural, con una simple tienda, caravana o van. En este sentido, cabe destacar que existe un déficit de capacidad turística de calidad en zonas interiores y naturales, y en particular de campings pocos densificados y artificializados”, detalla Durrieu.
En este sentido, “Huttopia puede ser una respuesta perfecta para atender estas nuevas expectativas de clientes nacionales e internacionales y representar una solución para los territorios en búsqueda de actores capaces de diseñar, invertir y gestionar sitios ecoturísticos reversibles con el confort esperado”.
«España tiene un enorme potencial en este segmento si se gestiona con visión a largo plazo, respetando los valores del camping y apostando por una experiencia auténtica».
El ADN de Huttopia com camping
Desde que se fundó en 1999 en Francia, Huttopia ha mantenido su filosofía en los más de 150 destinos en ocho países en Europa, América del Norte y “muy pronto, América Latina”, según asegura su CEO a Sivarious. “No es un lugar para ir solo a dormir. Es una parte integrante de un destino. Nos diferenciamos por nuestra capacidad en integrar nuestros campings en la naturaleza, utilizando materiales ecológicos (madera y lonas), generar un impacto positivo en la economía local y ofrecer servicios sencillos, pero de calidad”, explica Durrieu.
“Hoy está de moda hablar de turismo sostenible, de alojamientos en la naturaleza y de glamping, pero nosotros llevamos haciéndolo desde hace 25 años. Nuestro gran diferenciador es la autenticidad de una filosofía que llamamos «listo para acampar», basada en los valores de reversibilidad, simplicidad, sencillez, armonía con el entorno, con todo el confort y una conexión permanente con lo local”.
Cómo se diferencia el turismo de camping en el mercado ibérico
Según explica Durrieu, el mercado ibérico está en plena transformación, como el resto de los mercados europeos. “El viajero de hoy busca menos artificio y más autenticidad. Esta evolución se está acelerando en los últimos años. En España y Portugal vemos un interés creciente por el turismo de naturaleza, el descanso activo, las experiencias locales, más especialmente para las familias urbanas con niños de 4 a 16 años. Este público es nuestro cliente tipo desde hace más de 25 años y creemos que existe mucho potencial en la península ibérica tanto como destino como mercado emisor”.
“La cultura de campismo está evolucionando hacia propuestas más reversibles, sostenibles y en contacto directo con la naturaleza y las poblaciones locales. El camping de plena naturaleza se diferencia mucho de los camping clubs densificados y artificializados”.
Es evidente que cada vez son más los turistas que eligen los campings como alojamiento. De hecho, según datos de CaixaBank Research, los campings se han consolidado como una de las opciones de alojamiento no hotelero con mayor dinamismo, registrando los mayores incrementos de estancias respecto a los niveles prepandemia de 2019.
El perfil de Huttopia es muy variado. Tal y como explica su CEO a Sivarious, tienen una gran diversidad de orígenes, tanto al nivel geográfico como de categorías sociales. Pero hay un hilo común: personas que valoran la naturaleza, la autenticidad y un cierto equilibrio entre libertad y comodidad.
“Atraemos viajeros nacionales et internacionales, que suelen ser mayoritariamente familias urbanas con niños de entre 4 a 16 años, parejas y amantes de la naturaleza y en un 20% un público local que quiere disfrutar de una escapada de proximidad durante un fin de semana o unos días de desconexión fuera de la temporada alta. En cada destino nos adaptamos al clima con tiendas y cabañas adaptadas en función de las temperaturas y nivel de humedad, integramos los productos y productores locales a nuestra oferta, e informamos sobre los puntos de interés y actividades de la zona. Pero el ADN es siempre el mismo: disfrutar de la naturaleza y del territorio, en familia o entre amigos”.
“Pero, mi respuesta no sería completa si no hablara de los clientes corporativos de seminarios e incentivos que buscan sitios como el de Huttopia Caminos de Galicia para motivar los equipos y estimular la creatividad. Aquí encontraran el lugar ideal, fácil de acceso, con los servicios necesarios para organizar sus reuniones y eventos”.
El papel de la sostenibilidad en Huttopia
Para la compañía, la sostenibilidad “no es algo obligado ni impuesto, es una parte de nuestro ADN”. A la hora de abrir un Huttopia, buscan sitios naturales en destinos litorales o interiores, diseñan y crean espacios ecoturísticos reversibles y ligeros, construyen sin hormigón ni asfalto, optimizan para limitar la densificación, gestionan y controlan su consumo de energía y de agua. Además, según Durrieu, trabajan con productores y proveedores locales, forman a sus equipos con esa filosofía, crean empleos y garantizan un turismo accesible.
“Además, distribuimos en más de 95% en directo sin intermediario, y gestionamos 100% de nuestros sitios. En Huttopia, cuando hablamos de sostenibilidad hablamos de medioambiente, economía y social. Es lo que nos permite un reconocimiento mundial y de ONU Turismo (Naciones Unidas)”.
A modo de ejemplo, en 2023, lanzaron el programa medioambiental BIG FIVE, que refuerza su compromiso concreto con la reducción del impacto medioambiental en todos sus destinos. Este programa se aplica tanto en los campings como en sus «Camps de Base» (sedes), en todo el mundo.
En cuanto al papel que juegan las comunidades locales en el desarrollo de un nuevo destino Huttopia, ocupan uno “fundamental”. “Un camping no es una burbuja. Es parte de un territorio. Por eso, antes de abrir cualquier nuevo sitio, dialogamos con actores locales, entendemos el entorno, y construimos relaciones a largo plazo. Contratamos personal local, colaboramos con artesanos, guías, productores, y diseñamos actividades para que el cliente conozca el territorio. Somos el contrario de un camping club todo incluido. Nos esforzamos en abrirnos al exterior y a empujar a nuestros clientes a descubrir y disfrutar del destino. Es la mejor forma para fidelizarlo”.
Así aterriza Huttopia en Galicia
La compañía acaba de aterrizar en Galicia con la apertura de Huttopia Caminos de Galicia, su primer destino en el noroeste peninsular. Situado en Lalín (Pontevedra), en el kilómetro 0 de Galicia y en plena intersección de la Vía de la Plata y el Camino de Invierno, la nueva ubicación propone una forma de viajar más conectada con el entorno sin olvidar el confort.
¿Por qué Galicia? “Ante todo, porque Galicia tiene un gran potencial como destino emergente de ecoturismo, tanto por su riqueza patrimonial, natural, cultural y gastronómica. Pero también por su capacidad en atender a los turistas, su clima refrescante у su accesibilidad”.
“También, y es importante, hemos encontrado una voluntad y un dinamismo local voluntario para acoger un nuevo Huttopia. Así podemos decir que Huttopia Caminos de Galicia representa todo lo que buscamos: abrimos un nuevo destino en un espacio natural excepcional, participamos al desarrollo territorial y creamos una capacidad y una experiencia diferente en el corazón de los mundialmente conocidos Caminos de Santiago”.
Naturaleza y confort entre marismas y pinares de Andalucía
Situado en pleno Parque Nacional de Doñana, entre las provincias de Huelva, Sevilla y Cádiz, Huttopia Parque de Doñana ofrece una experiencia inmersiva en uno de los espacios naturales más importantes de Europa, declarado Reserva de la Biosfera por la Unesco. Con alojamientos que incluyen tiendas, caravanas y cabañas de madera para todos los gustos, el camping invita a reconectar con la naturaleza, y descubrir la cultura andaluza desde un lugar privilegiado y con propuestas para todas las edades.
«Volver a lo esencial, el camping en la naturaleza, de forma reversible, pero con todo el confort y la seguridad.”
El parque de Huttopia en Doñana tiene una diversa variedad de actividades. Rutas en bici hasta el pueblo blanco de Hinojos, donde puedes probar su gastronomía local en restaurantes como Almoradux, paseos en carruaje por las marismas con Wild Doñana, visitas a El Rocío o días de playa en Matalascañas. Así demuestra su apuesta por el turismo local.
Planes de futuro de Huttopia
Huttopia como un referente mundial del ecoturismo, estamos expandiendo nuestra presencia en la Península Ibérica, llevando nuestra propuesta a nuevas regiones con el objetivo de facilitar el acceso, al máximo de gente, a lugares naturales únicos. En la región aspiramos a crecer a un ritmo promedio de uno o dos nuevos campings por año, y seguimos abiertos a nuevas oportunidades tanto en Europa del sur como del norte y en otros continentes.
En lo que respecta a los planes para innovar en servicios, experiencias o formatos, como glamping temático, experiencias digitales o nuevos tipos de alojamiento, su CEO lo tiene claro. “La innovación en Huttopia, desde su origen, es tecnológica y de producto. Hace 25 años cuando se creó el primer Huttopia con la idea de «listo para acampar» en sitios naturales de excepción, al mismo tiempo se creó una de las primeras páginas web de Europa con disponibilidad dinámica y posibilidad de reservar online. Desde entonces seguimos innovando en nuestro producto, pero también al nivel tecnológico”.
“Adaptamos nuestras tiendas y cabañas para responder a las nuevas condiciones climatológicas, reglamentaciones y normativas más estrictas y a nuestra voluntad de llegar a una cierta autonomía en términos energéticos y de consumo de agua. Pero también innovamos para crear y acompañar nuevas tendencias de viajar y acampar siempre con la voluntad de acercar el viajero a la naturaleza”.