
¿Funciona la fórmula del éxito del turismo de lujo en España?
Más de cuatro años han transcurrido desde que la pandemia de la COVID-19 llegara para paralizar la actividad turística mundial al completo. Desde entonces, todos los agentes que componen el sector han puesto todos sus esfuerzos por conseguir dar con la fórmula definitiva que consiga la recuperación total del turismo.
En esta misma línea, según el Barómetro de ONU Turismo (antes conocido como OMT), el turismo internacional recuperó en los siete primeros meses de 2024 el 96 % de los niveles alcanzados antes de la pandemia al registrar alrededor de 790 millones de turistas, cifra que supuso un incremento del 11 % respecto al mismo periodo de 2023.
Las estrategias que las autoridades y los profesionales de la industria turística española han puesto en marcha a lo largo de los últimos años para que los indicadores vuelvan a mostrarse optimistas han provocado también el resurgir de algunos segmentos. Entre ellos, destaca tanto el turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, conocido como MICE, como o el turismo de lujo.
Es innegable que este último ha sonado con gran fuerza a lo largo de todo 2024. De hecho, según un estudio elaborado por la guía de viajes internacional Condé Nast Johansens, España se posicionó como primer destino mundial de lujo elegido para viajar en 2024. En este sentido, nuestro país se situó a la cabeza de los destinos favoritos a nivel mundial para disfrutar de turismo de alto impacto, por delante de otros países como Italia, Francia, Grecia y Estados Unidos.
En España, el turismo de alto impacto se mantiene estable respecto a datos de hace dos años.
El comportamiento del turista de alto impacto en España
El pasado año, el turismo de lujo en España creció un 23,5% en precio medio por noche. A pesar de este ligero empujón y del éxito que despierta en los inversores, se puede afirmar que este segmento se mantiene estable y no ha experimentado gran crecimiento.
En esta misma línea, el volumen de reservas en los alojamientos españoles de alta gama se situó en el 4,85% del total, lo que equivale a alrededor de 95 millones de viajeros, un porcentaje muy parecido al registrado en 2022, cuando se registró un 4,7%, según datos de eBooking.com.
A su vez, si se lleva a cabo el análisis por país de origen, el huésped de lujo en nuestro país podría tener nombre y apellido español. En este sentido, los turistas españoles fueron los usuarios que más reservas realizaron en 2024 en los hoteles de lujo de España, con un 57,1% del total.
Mientras tanto, la oferta hotelera premium que ofrece nuestro país llama especialmente la atención de los franceses, que son los segundos del ranking de usuarios que más reservaron estancias de lujo en España, con un 9,3%. A continuación, les siguieron a mucha más distancia los ciudadanos de Italia, con un 4,4%; Inglaterra, con un 3,3%; y Suiza, con el 3,1% del total.
¿Qué busca el turista de lujo en España?
Está claro que una estancia de lujo ofrece todo de todo. En este sentido, según los datos de eBooking.com, los servicios que el turista de alto impacto elige en los hoteles de nuestro país suelen ser hoteles céntricos, que estén situados en grandes ciudades y que dispongan de un spa en sus instalaciones.
De esta categoría de establecimientos, el ranking de hoteles en España más solicitados en eBooking.com lo encabezan el emblemático Hotel W de Barcelona y el Asia Gardens Hotel & Thai Spa, en Alicante. El alojamiento situado en Finestrat fue el ganador del galardón al Mejor Hotel de España 2024 en los World Travel Awards, conocidos en la industria como los «Óscar del Turismo».
El listado de los alojamientos de alto standing que más eligen los usuarios de la plataforma son el Hard Rock Hotel de Ibiza; el Lopesan Costa Meloneras Resort & Spa, en Las Palmas; el Valentin Sancti Petri de Cádiz; y el Hotel Alfonso XIII de Sevilla.