Hilton ya tiene fecha para su regreso a la planta hotelera valenciana. El gigante estadounidense anunció en 2023 su proyecto para abrir Cuber House Valencia bajo la marca Tapestry Collection. Según ha podido saber este medio, finalmente el establecimiento comenzará a recibir a sus primeros huéspedes el próximo mes de diciembre integrado en la cartera de Curio Collection, una de sus enseñas que agrupa hoteles de lujo y alta gama que destacan por tener personalidad propia y un diseño muy arraigado a la cultura y arquitectura local.
Este movimiento deja entrever la potente apuesta que la compañía tiene por el segmento de alto standing en España. Aunque ambas marcas comparten la filosofía de agrupar hoteles independientes con personalidad propia y vocación experiencial, existen diferencias en su posicionamiento. Curio Collection representa el segmento upscale y de lujo superior dentro de la arquitectura de marcas de la compañía, incorporando habitualmente hoteles históricos, edificios emblemáticos o resorts con un elevado componente diferencial. Mientras, Tapestry Collection se orienta hacia propuestas boutique más accesibles, con una aproximación más casual y tarifas generalmente más contenidas.
Hilton ultima su regreso a Valencia
Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton está ubicado en el barrio valenciano del Cabanyal, uno de los enclaves urbanos que mayor transformación ha experimentado en los últimos años. Su localización, próxima a la playa de Las Arenas y a La Marina de Valencia, pretende reforzar precisamente ese vínculo con la experiencia urbana y costera de la ciudad.
Desde el establecimiento destacan que el proyecto está inspirado en la herencia marítima del barrio y busca combinar diseño contemporáneo, identidad local y espacios comunes concebidos para conectar con el destino.
Entre sus instalaciones figuran un Lounge Club, rooftop bar con piscina, propuesta gastronómica de autor y gimnasio operativo las 24 horas del día durante toda la semana.
“En Valencia estamos dando forma a un proyecto muy especial. Un nuevo hotel que nace con la ambición de convertirse en un espacio único dentro de la ciudad, combinando diseño, identidad local y la experiencia internacional de Hilton”, subrayan. A lo largo de la fase de desarrollo y construcción, se ha trabajado para crear un hotel que “respete el carácter de Valencia y que ofrezca a sus futuros huéspedes una experiencia auténtica, contemporánea y memorable”.
Curio Collection, una apuesta por el lujo local
Sin lugar a duda, la elección de Curio Collection no es casual. La enseña se ha convertido en una de las principales herramientas de Hilton para captar viajeros que buscan establecimientos con fuerte identidad local sin renunciar a los estándares internacionales de una gran cadena. “No buscamos replicar un modelo. Buscamos crear un espacio con carácter propio, conectado con Valencia y pensado para ofrecer una experiencia única a cada huésped. Formar parte de Curio Collection significa precisamente eso: ser diferente”, explican desde la compañía.
“Un proyecto que muy pronto abrirá sus puertas en Valencia y que formará parte de una de las colecciones más singulares de la marca: Curio Collection, donde cada hotel cuenta su propia historia. Seguimos avanzando en su desarrollo con el objetivo de crear un espacio único, donde diseño, identidad local y experiencia se unan para ofrecer algo diferente en la ciudad”, añaden desde el establecimiento.
Hilton ha puesto la vista en el turista MICE. Por ello, el establecimiento cuenta con 249 metros cuadrados de espacio total para eventos y tres salas de reuniones.
Es importante mencionar que la compañía ya tiene capitán al mando del hotel. Desde el pasado mes de mayo, Alicia Porta es la directora general. Su incorporación refuerza el perfil premium que Hilton quiere imprimir al activo. Porta acumula experiencia en el segmento de lujo de la ciudad tras haber liderado Palacio Santa Clara, Autograph Collection by Marriott, uno de los referentes hoteleros de alta gama en Valencia.
España, un mercado estratégico para Hilton
La evolución de Cuber House se enmarca en una estrategia más amplia de expansión de Hilton en España. Durante los últimos años, la hotelera estadounidense ha intensificado su presencia en el país apoyándose en una arquitectura multimarca diseñada para captar perfiles de demanda muy diversos, desde el cliente corporativo de corta estancia hasta el viajero de alto poder adquisitivo o los segmentos vinculados a las estancias prolongadas y el nomadismo digital.
Dentro de ese despliegue, Curio Collection se ha convertido en una de las enseñas con mayor protagonismo. Uno de los proyectos más representativos es Palacio Bellas Artes San Sebastián, Curio Collection by Hilton, que ya recibe huéspedes. Tal y como adelantó este medio, la llegada de la compañía al destino ha supuesto no solo la incorporación de nueva oferta hotelera de lujo, sino también la recuperación del histórico edificio del antiguo Teatro Bellas Artes.
“Hay almas que no buscan descanso, sino significado. Que viajan no por distancia, sino por emoción. Que no quieren saberlo todo, sino sentir algo. A ellas nos dirigimos. Porque este es un lugar para moverse por dentro”, destacan desde la compañía.
El establecimiento cuenta con 81 habitaciones y suites, además de restaurante y lobby bar. Su propuesta de interiorismo reinterpreta la estética del cine clásico, en línea con la filosofía de Curio Collection, una marca concebida para agrupar hoteles singulares con identidad propia.
Hilton apuesta por la larga estancia en Madrid
La hoja de ruta de Hilton en España también contempla la apertura de Home2 Suites by Hilton Madrid Retiro. Tras alcanzar un acuerdo de franquicia con Santander Asset Management, la compañía prevé inaugurar el establecimiento en 2028, en lo que supondrá el estreno de la marca Home2 Suites by Hilton en el mercado español.
Carlos Miró, director general de Desarrollo para España y Portugal de Hilton, explica que “la llegada de Home2 Suites a Madrid representa un hito significativo, al tratarse del primer establecimiento de larga estancia de Hilton en España. Madrid es uno de los mercados urbanos más dinámicos de Europa, tanto por su papel como importante centro de negocios como por su atractivo como destino turístico”.
A día de hoy, Hilton supera la barrera de los 30 hoteles operativos en España y mantiene un importante pipeline de crecimiento. Madrid se ha convertido en uno de los principales exponentes de esa estrategia multimarca, con presencia de siete establecimientos bajo siete enseñas diferentes: Hotel Montera Madrid, Curio Collection by Hilton; DoubleTree by Hilton Madrid-Prado; Atocha Hotel Madrid, Tapestry Collection by Hilton; Spark by Hilton Madrid Alcalá; Hilton Madrid Airport; Canopy by Hilton Madrid Castellana y Hampton by Hilton Madrid Alcobendas.
