A lo largo de los últimos años, País Vasco ha ganado posiciones como enclave estratégico para la inversión hotelera en España. La desestacionalización y el dinamismo de la demanda, refuerzan el atractivo de destinos como San Sebastián. Además, a ello se suma una ventaja competitiva difícil de replicar: alta gastronomía, eventos internacionales y una identidad cultural realmente marcada.
Este escenario ha situado al territorio en el radar de cadenas nacionales e internacionales. Entre ellas, Eurostars Hotel Company que ha apostado por engordar su cartera en el País Vasco con la apertura del Eurostars Villa Itziar, un exclusivo hotel boutique de cuatro estrellas situado frente a la bahía de San Sebastián, a escasos minutos del emblemático Paseo de La Concha.
Con esta incorporación, en régimen de arrendamiento, la cadena hotelera de Grupo Hotusa suma tres establecimientos en la comunidad autónoma y refuerza su apuesta por uno de los destinos urbanos con mayor proyección turística del norte de España.
En palabras del presidente de Grupo Hotusa, Amancio López, “San Sebastián se ha consolidado como uno de los grandes destinos urbanos del sur de Europa gracias a su capacidad para combinar cultura, gastronomía, paisaje y calidad de vida”.
Eurostars abre su segundo hotel en San Sebastián
El hotel se erige sobre la antigua Villa Nuestra Señora de Itziar, reinterpretando su legado arquitectónico mediante una propuesta contemporánea que dialoga con la elegancia de la arquitectura Belle Époque, uno de los rasgos más característicos del paisaje urbano donostiarra. Concebido por el estudio local Fiark, el establecimiento dispone de 27 habitaciones, todas ellas con terraza privada, desde las que disfrutar de las vistas y del ambiente atlántico que define la ciudad.
Para López, “El Eurostars Villa Itziar responde plenamente a esa identidad: un establecimiento donde la arquitectura, el arte y el entorno se integran para ofrecer una experiencia auténtica y estrechamente vinculada al destino. Proyectos como este reflejan la apuesta de Eurostars Hotel Company por incorporar hoteles singulares en ubicaciones de primer nivel”.
La identidad vasca articula todo el proyecto. Cada una de las cuatro plantas rinde homenaje a uno de los grandes escultores vascos del siglo XX –Remigio Mendiburu, Néstor Basterretxea, Eduardo Chillida y Jorge Oteiza–, cuya obra inspira las moquetas, los textiles y distintos elementos decorativos de las habitaciones. A ello se suma una colección permanente de 12 obras de arte integrada en las zonas comunes, con piezas de artistas reconocidos como June Crespo, Bonifacio Alonso y José Ramón Amondarain, que convierte el establecimiento en un recorrido por la creación artística contemporánea.
El establecimiento completa su oferta con restaurante, gimnasio, jardín con piscina exterior y una terraza panorámica en la planta superior que ofrece unas vistas privilegiadas a la bahía de La Concha y al mar Cantábrico, reforzando una experiencia concebida para disfrutar de San Sebastián desde una perspectiva única.
Áurea Hotels y Eurostars, pilares de expansión
A través de sus ultimas aperturas, entre las que destaca la del Eurostar Valladolid, la compañía suma más de 300 hoteles repartidos en 23 países. Desde su fundación en 2005, la cadena hotelera ha aumentado su cartera llegando a tener presencia en 33 capitales de provincia. La compañía estructura su oferta en seis marcas: Eurostars Hotels, Áurea Hotels, Exe Hotels, Ikonik Hotels, Tandem Suites y Crisol Hotels.
Por su parte, Grupo Hotusa desarrolla actividad en más de 130 países y se articula en tres áreas de negocio: servicios a hoteles (Keytel), distribución (Restel) y explotación hotelera (Eurostars Hotel Company).
Hotusa cerró el ejercicio de 2025 con una facturación superior a 1.650 millones de euros.
País Vasco, en el radar de las cadenas hoteleras
El movimiento de Hotusa no es aislado. En los últimos meses, diferentes compañías hoteleras han mostrado su interés por ampliar su presencia en el territorio. Una de las operaciones más destacadas es la de Hilton. Tal y como adelantó este medio, el gigante hotelero ha abierto recientemente las puertas de Palacio Bellas Artes San Sebastián, Colección Curio, establecimiento con el que desembarca en el destino. Ubicado en un histórico edificio Beaux-Arts de 1914, el hotel contará con 81 habitaciones y suites, además de restaurante y lobby bar. El diseño interior busca reinterpretar la estética del cine clásico, alineándose con el posicionamiento diferencial de Curio Collection.
Entre las internacionales que han puesto la mirada en País Vasco destaca Travelodge. La británica llevó a cabo la apertura de un establecimiento en Sestao. El hotel cuenta con 105 habitaciones, además de bar café 24 horas y salas de reuniones, una oferta orientada tanto a la demanda corporativa como al segmento vacacional.
Otro movimiento en esta dirección es el de U-Hoteles. La cadena anunció su desembarco en el País Vasco con la incorporación de un establecimiento en Tolosa. En concreto, la compañía asumió la gestión del U-Hotel Boutique Oria, un activo de 36 habitaciones ubicado en el centro de la localidad guipuzcoana, a escasa distancia de la estación de tren y a unos 15 minutos de San Sebastián.
